×4
Comunidad del RCD Espanyol
De 2 a 8 millones de seguidores en tres temporadas.
1º
Club de LaLiga en emitir en chino
Partidos del fútbol base como elemento estratégico a nivel deportivo y de marca.
11
Años en Alcon y Novartis
Miembro del Comité Ejecutivo con liderazgo en proyectos internacionales.
6M€
Earned media en 48 h
Business case de transformación de crisis en oportunidad con Feel the Colours.
20+
Años dirigiendo equipos
20 años conectando objetivos, talento y oportunidades.
01Cómo trabajo
La reputación no se declara: se construye con coherencia y se demuestra con datos.
Una crisis bien leída es una oportunidad. Aceptar el marco dibujado por otros para salir a competir es empezar perdiendo. Construye tu propio terreno de juego y cambia las preguntas.
02Dónde genero impacto
Marca y relato en el deporte de élite.
Plan global de comunicación y marca del RCD Espanyol, incluyendo el lanzamiento de Espanyol Media. Hoy, patrono de la Fundació privada del RCD Espanyol.
Comunicar donde la evidencia manda.
Tras crecer en Novartis, creé y dirigí el departamento de comunicación de Alcon en España y Portugal, gestionando una fusión, un spinoff y una salida a bolsa.
De gestión de medios a comunicación y marketing estratégico.
Decisiones basadas en datos sobre los que aplico creatividad y una mirada estratégica de futuro. Máster en Internet Business por ISDI.
03Casos de impacto
RCD Espanyol · 2020-2023
×4
+400% de comunidad: de 2 a 8 millones.
Alcon · Novartis · 2009-2020
0→100%
Función consolidada, miembro del Comité Ejecutivo y gestión de un centro de referencia internacional.
Novartis → Alcon · spin-off e IPO
SPIN-OFF e IPO
Gestión del relato y los diferentes stakeholders durante la fusión, el spin-off e IPO.
Campaña "Feel the Colours" · 2023
Leer el caso completo →6M€
6M€ en earned media, más engagement que la campaña original y cobertura nacional e internacional.
04Perfil
De RTVE a Alcon, del Comité Ejecutivo de Iberia al vestuario del RCD Espanyol. He aprendido que el mensaje que funciona con un accionista es el mismo que emociona a un aficionado: verdadero, claro y sostenido en el tiempo.
Mira siempre donde no apuntan los focos y métele un poco de magia al tema.
ISDI
Máster en Internet Business
Top 10 de mi promoción y mejor proyecto de la edición.
EAE Business School
Máster en Comunicación Corporativa
Reputación y relación con medios.
UAB
Licenciado en Comunicación Audiovisual
Origen en medios y narrativa.
Docencia
Profesor en IL3 (Universitat de Barcelona) e ISDI; docencia también en UNIR. Desde 2019.
Diseño y protejo el relato de una organización: alineo el mensaje interno, el comercial y el financiero, convierto la reputación en un activo medible y construyo marca propia en lugar de depender solo de medios pagados. Llevo veinte años haciéndolo en organizaciones que operan bajo presión y escrutinio público, del deporte profesional a sectores regulados como salud y farma.
Fui director de comunicación, marca y relaciones institucionales del RCD Espanyol entre 2020 y 2023. Diseñé la primera estrategia global de comunicación y marca del club, lancé Espanyol Media y bajo mi dirección el Espanyol fue el primer club de LaLiga en emitir en chino su cantera y su fútbol femenino. Multiplicamos por cuatro la comunidad, de 2 a 8 millones de seguidores. Hoy soy patrono de la Fundació privada del club.
Once años entre Alcon y Novartis. Creé el departamento de comunicación desde cero, dirigí España y Portugal desde el Comité Ejecutivo, impulsé el Alcon Experience Center y alineé el relato interno, comercial y financiero durante la escisión y la salida a bolsa.
Leo la crisis como oportunidad y respondo con creatividad y velocidad. En Feel the Colours contestamos con un terreno de juego propio que cambiaba la pregunta inicial: en 48 horas montamos una plataforma abierta a todo el deporte catalán y generó 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.
05En los medios
Artículos y análisis propios en LinkedIn.
06Datos y cifras
Dirijo marketing, comunicación y marca desde Barcelona. Veinte años en organizaciones que operan bajo presión y escrutinio público: deporte de élite, sectores regulados y transformación digital.
En comunicación estratégica, marketing omnicanal y gestión de crisis. Y sobre todo en conectar lo que se dice con lo que el negocio necesita.
Entre 2020 y 2023 diseñé la primera estrategia global de comunicación y marca del club, lancé Espanyol Media y multiplicamos por cuatro la comunidad, de 2 a 8 millones. La clave fue darle al club un tono propio que conectara con su gente.
Creé el departamento de comunicación de Alcon desde cero, dirigí España y Portugal desde el Comité Ejecutivo, impulsé el Experience Center y acompañé la escisión de Novartis y la salida a bolsa.
Una campaña institucional nos dejaba fuera. En 48 horas respondimos con una plataforma propia abierta a todo el deporte catalán: 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional. No salimos a competir en su terreno, cambiamos las preguntas.
Once años en Alcon y Novartis y dos como director global en MEDSIR: trece años comunicando donde la evidencia y el regulador mandan sobre el mensaje.
Doy clase en IL3 (Universitat de Barcelona) e ISDI, y he impartido docencia en UNIR. Desde 2019.
Escríbeme a contacto@sergioaguilar.es o por LinkedIn, en /in/saguilarcom. Respondo yo.
