Sergio Aguilar
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Marketing · Comunicación · Marca · Barcelona

Dirijo marketing, comunicación y marca en organizaciones que operan bajo presión y escrutinio público.

Veinte años convirtiendo reputación en resultados medibles.

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Sergio Aguilar, director de marketing, comunicación y marca, en una rueda de prensa del RCD Espanyol

Cifras verificables

×4

Comunidad del RCD Espanyol

De 2 a 8 millones en tres temporadas.

1º

Club de LaLiga emitiendo en chino

De 2M a 3,7M en una sola temporada.

11

Años en Alcon y Novartis

8 en Alcon + 3 en Novartis. Dircom Iberia y Comité Ejecutivo.

6M€

Earned media en 48 h

Campaña Feel the Colours. Cobertura nacional e internacional.

20+

Años dirigiendo

Nivel ejecutivo e internacional.

01Cómo trabajo

La reputación no se declara: se construye con coherencia y se demuestra con datos.

Una crisis bien leída es una oportunidad. Un canal propio vale más que mil impactos comprados. Y una marca solo es fuerte si dice lo mismo en el estadio, en el congreso científico y en la sala del consejo.

02Dónde genero impacto

Deporte, sectores regulados y transformación digital

01

Deporte y liderazgo institucional

Marca y relato en el deporte de élite.

Primera estrategia global de marca del RCD Espanyol y lanzamiento de Espanyol Media. Hoy, patrono de la Fundació RCD Espanyol.

  • Marca global
  • Medios propios
  • Institucional
02

Salud, ciencia y sectores regulados

Comunicar donde la evidencia manda.

Departamento de comunicación creado desde cero en Alcon, dirección de España y Portugal y el Alcon Experience Center como centro internacional.

  • Corporate & IPO
  • Interna
  • Médico y farma
03

Innovación y transformación digital

De gabinete de prensa a operación medible.

Convierto comunicación tradicional en operaciones omnicanal y basadas en datos. Máster en Internet Business por ISDI.

  • Omnicanalidad
  • Contenido propio
  • Datos
Sergio Aguilar presentando la campaña de abonos del RCD Espanyol en el RCDE Stadium
presentación de campaña de abonos junto a César García, Toni Segarra, Gustavo Martínez, José María Piera en el RCD Stadium

03Casos de impacto

Situación, decisión y resultado

Caso 01

Un club local convertido en marca global

RCD Espanyol · 2020-2024

×4

+400% de comunidad: de 2 a 8 millones.

Situación
Alcance internacional limitado y 2 millones de seguidores.
Decisión
Primera estrategia global de marca, lanzamiento de Espanyol Media y retransmisiones en chino, pioneras en LaLiga.
Caso 02

Un departamento creado desde cero para una multinacional

Alcon · Novartis

0→1

Función consolidada, silla en el Comité Ejecutivo y un centro de referencia internacional.

Situación
Iberia operaba sin función de comunicación ni relato corporativo.
Decisión
Creé el departamento, asumí España y Portugal e impulsé el Alcon Experience Center.
Caso 03

Comunicación al frente de una fusión y una salida a bolsa

Novartis → Alcon · spin-off e IPO

IPO

Un solo relato durante fusión, spin-off e IPO; mis Values & Behaviours Awards se adoptaron en todo Novartis.

Situación
Escisión y salida a bolsa, con empleados, clientes y mercados mirando.
Decisión
Alineé el mensaje interno, comercial y financiero en cada fase del proceso.
Caso 04

Una crisis institucional convertida en oportunidad

Campaña "Feel the Colours" · 2023

Leer el caso completo →

6M€

6M€ en earned media, más engagement que la campaña original y cobertura nacional e internacional.

Situación
Una campaña institucional divisiva, a 48 horas del cierre del mercado.
Decisión
Respondimos en dos días con una plataforma propia que invitaba a todo el deporte catalán a sumarse.
Sergio Aguilar sobre el césped del Camp Nou tras un derbi entre FC Barcelona y RCD Espanyol
Derbi en el Camp Nou · Comunicación bajo máxima presión

04Perfil

Empecé contando historias en televisión. Sigo haciéndolo, ahora en salas de consejo.

De RTVE a Alcon, del Comité Ejecutivo de Iberia al vestuario del RCD Espanyol. He aprendido que el mensaje que funciona con un accionista es el mismo que emociona a un aficionado: verdadero, claro y sostenido en el tiempo.

  • Barcelona · español, catalán, inglés y portugués
  • Patrono de la Fundació RCD Espanyol
  • Profesor en IL3 (UB) y UNIR

ISDI

Máster en Internet Business

Top 12 del expediente y mejor proyecto de la edición.

EAE Business School

Máster en Comunicación Corporativa

Reputación y relación con medios.

UAB

Licenciado en Comunicación Audiovisual

Origen en medios y narrativa.

IL3-UB y UNIR

Docencia desde 2019

Profesor y mentor de TFM.

Preguntas frecuentes

¿Qué hace un director de marketing, comunicación y marca?

Sergio Aguilar dirige marca, marketing y comunicación de forma integrada: estrategia global de marca, medios propios, relación con medios y gestión de reputación, con resultados medibles y presencia en comités ejecutivos.

¿Qué experiencia tiene Sergio Aguilar en fútbol profesional?

Sergio Aguilar fue director de comunicación, marca y relaciones institucionales del RCD Espanyol entre 2020 y 2024: diseñó la primera estrategia global de marca del club, lanzó Espanyol Media, fue el primer club de LaLiga en emitir en chino y multiplicó por cuatro la comunidad, de 2 a 8 millones. Hoy es patrono de la Fundació RCD Espanyol.

¿Qué experiencia tiene en la industria farmacéutica y en sectores regulados?

Sergio Aguilar acumula once años entre Alcon y Novartis: creó el departamento de comunicación desde cero, dirigió España y Portugal desde el Comité Ejecutivo, impulsó el Alcon Experience Center y alineó el relato interno, comercial y financiero durante la escisión y la salida a bolsa.

¿Cómo gestiona una crisis de reputación?

Sergio Aguilar lee la crisis como oportunidad y responde con canal propio y velocidad: en Feel the Colours el RCD Espanyol contestó en 48 horas con una plataforma abierta a todo el deporte catalán, generando 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.

  1. HoyMacDermid EnthoneEMEA Marketing Manager
  2. Feb 2024 – Feb 2026MEDSIRGlobal Communication, Marketing & Brand Director
  3. 2020-2023RCD EspanyolDirector de Comunicación, Marca y RRII
  4. 2009-2020Alcon · NovartisDircom Iberia · Comité Ejecutivo
  5. Desde 2019IL3 (UB) y UNIRProfesor y mentor de TFM
  6. OrígenesRTVE y mediosPeriodismo y televisión
Sergio Aguilar en el RCDE Stadium durante su etapa como director de comunicación del RCD Espanyol

05En los medios

Cobertura de proyectos que he liderado

Artículos y análisis propios en LinkedIn.

Sergio Aguilar hablando por teléfono junto al terreno de juego de la ciudad deportiva del RCD Espanyol
Día a día · Del césped a la sala del consejo

06Facts & Figures

Los datos, en corto

¿Quién es?

Sergio Aguilar es director sénior de marketing, comunicación y marca en Barcelona, con más de 20 años de liderazgo internacional.

¿En qué es especialista?

Sergio Aguilar es especialista en marketing omnicanal, crisis y reputación, y marca en sectores regulados.

¿RCD Espanyol?

Sergio Aguilar diseñó la primera estrategia global de marca del RCD Espanyol, lanzó Espanyol Media y multiplicó por cuatro la comunidad social.

¿Alcon?

Sergio Aguilar creó el departamento de comunicación de Alcon desde cero, dirigió Iberia, impulsó el Experience Center y acompañó la integración con Novartis y la IPO.

¿Feel the Colours?

Sergio Aguilar lideró la respuesta en 48 horas que generó 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.

¿Sectores regulados?

Sergio Aguilar acumula once años en salud y farma, además de comunicación global en oncología en MEDSIR.

¿Docencia?

Sergio Aguilar es profesor en IL3 (Universitat de Barcelona) y en másteres de UNIR.

¿Contacto?

Sergio Aguilar responde en contacto@sergioaguilar.es y en LinkedIn /in/saguilarcom.

¿Hablamos de tu marca, tu comunicación o tu próxima crisis?

Respondo personalmente a cada mensaje.

Escríbeme a contacto@sergioaguilar.es