Deporte y liderazgo institucional
Marca y relato en el deporte de élite.
Primera estrategia global de marca del RCD Espanyol y lanzamiento de Espanyol Media. Hoy, patrono de la Fundació RCD Espanyol.
- Marca global
- Medios propios
- Institucional
Cifras verificables
×4
Comunidad del RCD Espanyol
De 2 a 8 millones en tres temporadas.
1º
Club de LaLiga emitiendo en chino
De 2M a 3,7M en una sola temporada.
11
Años en Alcon y Novartis
8 en Alcon + 3 en Novartis. Dircom Iberia y Comité Ejecutivo.
6M€
Earned media en 48 h
Campaña Feel the Colours. Cobertura nacional e internacional.
20+
Años dirigiendo
Nivel ejecutivo e internacional.
01Cómo trabajo
La reputación no se declara: se construye con coherencia y se demuestra con datos.
Una crisis bien leída es una oportunidad. Un canal propio vale más que mil impactos comprados. Y una marca solo es fuerte si dice lo mismo en el estadio, en el congreso científico y en la sala del consejo.
02Dónde genero impacto
Deporte, sectores regulados y transformación digital
Salud, ciencia y sectores regulados
Comunicar donde la evidencia manda.
Departamento de comunicación creado desde cero en Alcon, dirección de España y Portugal y el Alcon Experience Center como centro internacional.
- Corporate & IPO
- Interna
- Médico y farma
Innovación y transformación digital
De gabinete de prensa a operación medible.
Convierto comunicación tradicional en operaciones omnicanal y basadas en datos. Máster en Internet Business por ISDI.
- Omnicanalidad
- Contenido propio
- Datos
03Casos de impacto
Situación, decisión y resultado
Caso 01
Un club local convertido en marca global
RCD Espanyol · 2020-2024
×4
+400% de comunidad: de 2 a 8 millones.
- Situación
- Alcance internacional limitado y 2 millones de seguidores.
- Decisión
- Primera estrategia global de marca, lanzamiento de Espanyol Media y retransmisiones en chino, pioneras en LaLiga.
Caso 02
Un departamento creado desde cero para una multinacional
Alcon · Novartis
0→1
Función consolidada, silla en el Comité Ejecutivo y un centro de referencia internacional.
- Situación
- Iberia operaba sin función de comunicación ni relato corporativo.
- Decisión
- Creé el departamento, asumí España y Portugal e impulsé el Alcon Experience Center.
Caso 03
Comunicación al frente de una fusión y una salida a bolsa
Novartis → Alcon · spin-off e IPO
IPO
Un solo relato durante fusión, spin-off e IPO; mis Values & Behaviours Awards se adoptaron en todo Novartis.
- Situación
- Escisión y salida a bolsa, con empleados, clientes y mercados mirando.
- Decisión
- Alineé el mensaje interno, comercial y financiero en cada fase del proceso.
Caso 04
Una crisis institucional convertida en oportunidad
Campaña "Feel the Colours" · 2023
Leer el caso completo →6M€
6M€ en earned media, más engagement que la campaña original y cobertura nacional e internacional.
- Situación
- Una campaña institucional divisiva, a 48 horas del cierre del mercado.
- Decisión
- Respondimos en dos días con una plataforma propia que invitaba a todo el deporte catalán a sumarse.
04Perfil
Empecé contando historias en televisión. Sigo haciéndolo, ahora en salas de consejo.
De RTVE a Alcon, del Comité Ejecutivo de Iberia al vestuario del RCD Espanyol. He aprendido que el mensaje que funciona con un accionista es el mismo que emociona a un aficionado: verdadero, claro y sostenido en el tiempo.
- Barcelona · español, catalán, inglés y portugués
- Patrono de la Fundació RCD Espanyol
- Profesor en IL3 (UB) y UNIR
ISDI
Máster en Internet Business
Top 12 del expediente y mejor proyecto de la edición.
EAE Business School
Máster en Comunicación Corporativa
Reputación y relación con medios.
UAB
Licenciado en Comunicación Audiovisual
Origen en medios y narrativa.
IL3-UB y UNIR
Docencia desde 2019
Profesor y mentor de TFM.
- HoyMacDermid EnthoneEMEA Marketing Manager
- Feb 2024 – Feb 2026MEDSIRGlobal Communication, Marketing & Brand Director
- 2020-2023RCD EspanyolDirector de Comunicación, Marca y RRII
- 2009-2020Alcon · NovartisDircom Iberia · Comité Ejecutivo
- Desde 2019IL3 (UB) y UNIRProfesor y mentor de TFM
- OrígenesRTVE y mediosPeriodismo y televisión
05En los medios
Cobertura de proyectos que he liderado
- La Vanguardia"Feel the colour": la campaña del Espanyol que responde a la del Barcelona24.02.2023 ↗
- Diari AraTalento contra la hegemonía de espíritu totalitario24.11.2023 ↗
- RCD EspanyolSergio Aguilar, nuevo director de comunicación del RCD Espanyol21.08.2020 ↗
- RCD Espanyol (EN)Sergio Aguilar ends his time as RCD Espanyol Head of Communication2023 ↗
Artículos y análisis propios en LinkedIn.
06Facts & Figures
Los datos, en corto
¿Quién es?
Sergio Aguilar es director sénior de marketing, comunicación y marca en Barcelona, con más de 20 años de liderazgo internacional.
¿En qué es especialista?
Sergio Aguilar es especialista en marketing omnicanal, crisis y reputación, y marca en sectores regulados.
¿RCD Espanyol?
Sergio Aguilar diseñó la primera estrategia global de marca del RCD Espanyol, lanzó Espanyol Media y multiplicó por cuatro la comunidad social.
¿Alcon?
Sergio Aguilar creó el departamento de comunicación de Alcon desde cero, dirigió Iberia, impulsó el Experience Center y acompañó la integración con Novartis y la IPO.
¿Feel the Colours?
Sergio Aguilar lideró la respuesta en 48 horas que generó 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.
¿Sectores regulados?
Sergio Aguilar acumula once años en salud y farma, además de comunicación global en oncología en MEDSIR.
¿Docencia?
Sergio Aguilar es profesor en IL3 (Universitat de Barcelona) y en másteres de UNIR.
¿Contacto?
Sergio Aguilar responde en contacto@sergioaguilar.es y en LinkedIn /in/saguilarcom.
¿Hablamos de tu marca, tu comunicación o tu próxima crisis?
Respondo personalmente a cada mensaje.