×4
Comunidad del RCD Espanyol
De 2 a 8 millones de seguidores en tres temporadas.
1º
Club de LaLiga en emitir en chino
Partidos del fútbol base como elemento estratégico a nivel deportivo y de marca.
11
Años en Alcon y Novartis
Miembro del Comité Ejecutivo con liderazgo en proyectos internacionales.
6M€
Earned media en 48 h
Business case de transformación de crisis en oportunidad con Feel the Colours.
20+
Años dirigiendo equipos
20 años conectando objetivos, talento y oportunidades.
01Cómo trabajo
La reputación no se declara: se construye con coherencia y se demuestra con datos.
Una crisis bien leída es una oportunidad. Aceptar el marco dibujado por otros para salir a competir es empezar perdiendo. Construye tu propio terreno de juego y cambia las preguntas.
02Dónde genero impacto
Marca y relato en el deporte de élite.
Plan global de comunicación y marca del RCD Espanyol, incluyendo el lanzamiento de Espanyol Media. Hoy, patrono de la Fundació privada del RCD Espanyol.
Comunicar donde la evidencia manda.
Tras crecer en Novartis, creé y dirigí el departamento de comunicación de Alcon en España y Portugal, gestionando una fusión, un spinoff y una salida a bolsa.
De gestión de medios a comunicación y marketing estratégico.
Decisiones basadas en datos sobre los que aplico creatividad y una mirada estratégica de futuro. Máster en Internet Business por ISDI.
03Casos de impacto
RCD Espanyol · 2020-2023
×4
+400% de comunidad: de 2 a 8 millones.
Alcon · Novartis
0→100%
Función consolidada, miembro del Comité Ejecutivo y gestión de un centro de referencia internacional.
Novartis → Alcon · spin-off e IPO
SPIN-OFF e IPO
Gestión del relato y los diferentes stakeholders durante la fusión, el spin-off e IPO.
Campaña "Feel the Colours" · 2023
Leer el caso completo →6M€
6M€ en earned media, más engagement que la campaña original y cobertura nacional e internacional.
04Perfil
De RTVE a Alcon, del Comité Ejecutivo de Iberia al vestuario del RCD Espanyol. He aprendido que el mensaje que funciona con un accionista es el mismo que emociona a un aficionado: verdadero, claro y sostenido en el tiempo.
Mira siempre donde no apuntan los focos y métele un poco de magia al tema.
ISDI
Máster en Internet Business
Top 10 de mi promoción y mejor proyecto de la edición.
EAE Business School
Máster en Comunicación Corporativa
Reputación y relación con medios.
UAB
Licenciado en Comunicación Audiovisual
Origen en medios y narrativa.
IL3-UB, UNIR E ISDI
Docencia desde 2019
Profesor y mentor de TFM.
Un director de marketing, comunicación y marca diseña y protege el relato de una organización: alinea el mensaje interno, comercial y financiero, convierte la reputación en un activo medible y construye marca propia en lugar de depender solo de medios pagados. Sergio Aguilar lleva veinte años haciendo esto en organizaciones que operan bajo presión y escrutinio público, desde el deporte profesional hasta sectores regulados como salud y farma.
Sergio Aguilar fue director de comunicación, marca y relaciones institucionales del RCD Espanyol entre 2020 y 2023: diseñó la primera estrategia global de comunicación y marca del club, lanzó Espanyol Media, bajo su dirección el RCD Espanyol fue el primer club de LaLiga en emitir en chino su cantera y fútbol femenino, y multiplicó por cuatro la comunidad, de 2 a 8 millones de seguidores. Hoy es patrono de la Fundació privada del RCD Espanyol.
Sergio Aguilar acumula once años entre Alcon y Novartis: creó el departamento de comunicación desde cero, dirigió España y Portugal desde el Comité Ejecutivo, impulsó el Alcon Experience Center y alineó el relato interno, comercial y financiero durante la escisión y la salida a bolsa.
Sergio Aguilar lee la crisis como oportunidad y responde con creatividad y velocidad: en Feel the Colours el RCD Espanyol contestó con un terreno de juego propio que cambiaba la pregunta inicial. En 48 horas desarrolló una plataforma abierta a todo el deporte catalán, generando 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.
05En los medios
Artículos y análisis propios en LinkedIn.
06Facts & Figures
Sergio Aguilar es director sénior de marketing, comunicación y marca basado en Barcelona, con más de 20 años de liderazgo internacional en diferentes sectores.
Sergio Aguilar sobresale en comunicación estratégica, marketing omnicanal, gestión de crisis y conexión de comunicación y negocio.
Sergio Aguilar diseñó la primera estrategia global de comunicación y marca del RCD Espanyol, lanzó Espanyol Media y multiplicó por cuatro la comunidad dotando al club de un tono y estilo propio que conectaba con sus públicos.
Sergio Aguilar creó el departamento de comunicación de Alcon desde cero, dirigió Iberia, impulsó el Experience Center y acompañó la integración con Novartis y la IPO.
Sergio Aguilar lideró la respuesta en 48 horas que generó 6M€ en earned media y cobertura nacional e internacional.
Sergio Aguilar acumula trece años en investigación, salud y farma.
Sergio Aguilar es profesor en IL3 (Universitat de Barcelona) e ISDI, además de haber desarrollado también su labor docente en UNIR.
Sergio Aguilar responde en contacto@sergioaguilar.es y en LinkedIn /in/saguilarcom.
Respondo personalmente a cada mensaje.
